A cultura é conhecida como o tecido social que se constrói com os costumes, tradições e expressões que uma determinada comunidade desenvolve. Assim como as pessoas são responsáveis pelo desenvolvimento da cultura, ela influencia os homens e mulheres da sociedade em questão.
A noção de massa, por outro lado, pode referir-se a várias questões. Nesse caso, estamos interessados no significado vinculado a uma multidão ou aglomeração de pessoas. As massas, neste sentido, constituem um grupo social
Cultura de massa é conhecida como aquelas manifestações culturais que, por suas características ou forma de produção, podem ser assimiladas por um grande número de pessoas. Esse tipo de cultura, dessa forma, se opõe à cultura de elite (que geralmente é dirigida às classes privilegiadas).
Em geral, a cultura de massa está associada àquela produzida sob os parâmetros de uma indústria, com fins lucrativos e voltada para o consumidor. É por isso que utiliza ferramentas de marketing e publicidade para conseguir difusão e se tornar um produto lucrativo.
Além de tudo isso, teríamos que estabelecer uma série de parâmetros ou importantes sinais de identidade sobre o que se conhece como cultura de massa:
• Baseia-se em três pilares fundamentais como sociedade de consumo, cultura comercial e publicidade.
• Seu conceito foi desenvolvido no século XX. Especificamente, foi no meio dela que passou a ser usado de forma contundente e tudo em decorrência de uma série de acontecimentos ocorridos no mundo em questões sociais ou políticas. Esses eventos vão desde a implementação e disseminação do totalitarismo até o surgimento e força dos meios de comunicação de massa, como o rádio ou a televisão.
• Está intimamente relacionado à globalização.
• Está intimamente ligado ao que se chama de consumismo. E considera-se que incentiva em muitos casos a aquisição e compra de todo o tipo de produtos.
• Entre as vantagens da cultura de massa está o compromisso com o multiculturalismo.
• No entanto, também é acusado de também, ao mesmo tempo, às vezes não encorajar aspectos positivos, como a perda de identidades nacionais ou de tais valores como o consumismo citado.
• O esporte, a música, o cinema ou a televisão tornaram-se "espetáculos" da cultura de massa.
• Existem vários estudos e análises em torno do termo em questão, sendo um dos mais significativos o realizado em 2004 por Alberto Abruzzese sob o título “Cultura de massa”.
É possível, portanto, fazer uma contraposição entre a cultura de massa (cujos produtos são concebidos para ter massividade e gerar lucros) e aquela praticada de forma mais tradicional e com o gozo estético ou espiritual como objetivo principal.
Pode-se indicar que a cultura de massa tenta fixar pensamentos e símbolos na comunidade, pois, ao atingir um grande número de pessoas, tem grande influência. Os grupos mais poderosos apelam para esse tipo de cultura para transmitir seus valores e perpetuar o status quo.
Segundo diversos especialistas, cultura de massa é definida como um produto que visa implantar em seus consumidores uma determinada forma de pensar e agir. Por meio dos meios de comunicação, em especial da televisão, grande parte da sociedade absorve diariamente uma série de ideias e costumes que posteriormente adota como próprios, alimentando uma cadeia sem fim que vai gradativamente moldando populações inteiras.
Os meios de comunicação têm a missão de manter as pessoas informadas, de entretê-las e de abrir portas a novas culturas, a maravilhas da natureza que poucos podem ver pessoalmente, a aproximá-las da realidade do mundo inteiro sem ter que se deslocar de Casa; No entanto, já se foram os dias em que seu conteúdo poderia ser considerado espontâneo e legítimo, pois atualmente temos ampla evidência da lamentável distorção causada por interesses econômicos e políticos.
A cultura de massa não é algo que foi espontaneamente aceito ou adotado pelas massas, mas um produto especialmente desenhado e ajustado para ser consumido pelo maior número de pessoas possível, e que busca utilizá-las para potencializar sua massificação até atingir um domínio impossível de derrubar..
Embora possa ser decepcionante para alguns, é realmente difícil se afastar e evitar qualquer influência da cultura de massa, mesmo para aqueles que acreditam ter suas próprias idéias e convicções; pertencem a um grande sistema complexo e cuidadosamente tecido, sussurrando a cada canto o que pensar, como aproveitar o nosso tempo livre e, por que não, o que fazer se quisermos nos rebelar contra ele.