Promoção, do latim promotĭo , é a ação e o efeito de promover (promover um processo ou coisa, tomar a iniciativa de fazer algo, elevar alguém a uma posição superior à que tinha). O termo pode ser usado para designar as atividades que visam divulgar ou aumentar as vendas de algo.
Turístico, por sua vez, é aquele pertencente ou relacionado com o turismo. Este conceito refere-se ao conjunto de atividades que as pessoas desenvolvem durante as suas viagens e permanecem em locais diferentes do seu ambiente habitual por um período consecutivo de tempo não superior a um ano.
A ideia de promoção turística, portanto, refere-se à divulgação de um local como destino turístico. É importante destacar que a chegada de visitantes a uma cidade ou país gera renda econômica para aquele local: daí a importância da promoção do turismo.
Especificamente, deve ser estabelecido que qualquer projeto de promoção do turismo pode abranger uma ampla variedade de objetivos. Porém, entre os mais comuns estão os seguintes:
• Incentivar o que seria a promoção e atração turística de um local.
• Aumentar e divulgar a oferta que existe para turistas.
• Capture eventos de certa relevância para a área.
• Incentivar o envolvimento de todos os profissionais ligados ao turismo de forma a promovê-lo e atrair um maior número de visitantes.
Para atingir todos esses objetivos e muitos mais, uma miríade de ferramentas de promoção turística pode ser usada. Porém, entre todos eles, destacam-se os seguintes: conferências, feiras, congressos, visitas de interesse turístico, festas, eventos, congressos, roteiros…
Além de tudo o que foi exposto, há que sublinhar que, quando se fala em promoção do turismo, deve-se ter em conta que são vários os aspectos e elementos que o configuram e que são necessários para cumprir os seus objetivos. Especificamente, estamos nos referindo ao turismo como um elemento intangível, para consumidores ou turistas, para agências de viagens, estratégia ou comunicação, que pode ser interna, externa ou boca a boca.
Fala-se de uma campanha de promoção turística para apontar as atividades e empreendimentos que são realizados com o intuito de que potenciais viajantes conheçam os atrativos de um destino e decidam planear uma visita. Essas campanhas buscam divulgar os atrativos naturais, históricos, culturais, etc. do destino.
Vejamos o exemplo do Brasil. A promoção turística desse destino pode incluir anúncios em canais de televisão de diversos países com imagens das praias de Búzios, cartazes nas ruas de capitais do mundo com fotos gigantes do Cristo Redentor do Rio de Janeiro, anúncios nas rádios com o samba e o desenvolvimento de um portal de internet com conteúdo multimídia na Amazônia.
Todas as cidades, ou quase todas, já possuem seus próprios espaços turísticos para se promoverem e se tornarem autênticos destinos turísticos para milhares de pessoas de qualquer canto do mundo. Assim, por exemplo, na Espanha é comum que as cidades tenham suas próprias páginas onde revelam seu potencial ao visitante.