Patrocínio, do latim patronum , é uma ajuda, abrigo ou proteção. O conceito pode ser entendido do ponto de vista religioso ou econômico.
A nível religioso, o patrocínio é a invocação de uma figura assumida por uma determinada organização. Isso significa que, ao estabelecer o patrocínio, essa organização (como um hospital ou uma escola) se confia à figura religiosa e pede sua proteção.
O patrocínio pode ser realizado por um santo, o Espírito Santo, a Virgem Maria ou outras figuras religiosas.
Especificamente, podemos estabelecer que existem dois patrocínios muito importantes:
• Patrocínio de San José. É o nome dado a toda aquela festa de San José que se realiza no terceiro domingo daquele que é a Páscoa.
• Patrocínio de Nossa Senhora. Este, por sua vez, é o título usado para descrever as celebrações em torno da figura da Virgem Maria que acontecem em qualquer domingo de novembro.
As catedrais patrocinadas são conhecidas como as dedicadas a um santo ou a um acontecimento sagrado. A Catedral de Santa María em Valência (Espanha), a Catedral da Assunção da Virgem Maria na Cidade do México e a Catedral de Saint Patrick em Melbourne (Austrália) são alguns exemplos.
Patrocinio também é um nome próprio de origem latina. 15 de janeiro é quando são chamados os chamados que gostam do dia do seu nome e, segundo a opinião, são identificados como indivíduos inteligentes, com grande capacidade de escrita, práticos e que sabem aproveitar ao máximo as suas aptidões manuais.
Para a economia, patrocínio é o apoio que uma empresa dá a um artista ou atleta. Normalmente, trata-se de um apoio financeiro que se dá em troca de publicidade: a empresa paga ao protagonista para anunciar, de uma forma ou de outra, disse a empresa. Assim, uma empresa de alimentos pode patrocinar um time de futebol pagando uma certa quantia em dinheiro para que a camisa usada pelos jogadores tenha o logotipo da marca.
O facto de muitas empresas e instituições recorrerem ao patrocínio como forma de publicidade se deve ao facto de este trazer consigo um conjunto significativo de vantagens, entre as quais se destacam:
• É possível chegar ao consumidor sem necessidade de o incomodar ou interromper, como é o caso da publicidade no rádio ou na televisão.
• Consegue-se que os valores positivos do evento patrocinado, por exemplo, estejam diretamente associados à entidade que optou por aquele meio de publicidade.
• Permite atingir um maior número de pessoas por diversos meios e com públicos variados.
• Mostra que a empresa em questão apoia e se preocupa com a sociedade.
O patrocínio também pode ser desinteressado: nesse caso, muitas vezes é referido como mecenato. Um empresário pode patrocinar uma campanha ambiental porque acredita que é certo ajudar a preservar o meio ambiente.